APRESENTAÇÃO
As últimas décadas do século XX caracterizaram-se por um aprofundamento do movimento de globalização e, consequentemente, por um agravamento do ambiente concorrencial. Localidades (países, cidades, regiões, estados, etc) competem entre si, não só para atrair recursos tão díspares como investimento, trabalhadores ou turistas, mas também para promover as suas exportações. Assim, à semelhança dos gestores que assumem as suas marcas como instrumentos fundamentais para a sobrevivência num mercado cada vez mais concorrencial e volátil, também os responsáveis por localidades começam hoje a olhar e a entender o conceito de marca como uma ferramenta crítica para garantir a sustentabilidade do seu país, região ou cidade.
Porém, ao contrário das tradicionais marcas comerciais, as marcas geográficas têm uma complexidade e uma abrangência imensa. A questão da gestão de marcas geográficas, ou o Place Branding, envolve áreas científicas tão díspares como a comunicação, o marketing, a sociologia, o turismo, o urbanismo, a geografia, o design, as relações públicas, a diplomacia, as relações internacionais.
Esta 1ª Conferência Ibero-Americana de Place Branding tem o objetivo de reunir, explorar, debater e dar a conhecer a investigação na área do Place Branding em países de língua portuguesa e espanhola. Assim, a língua oficial será o português e espanhol.
Em virtude da complexidade e da abrangência das marcas geográficas a conferência está alinhada e organizada em três temáticas: City Branding, Destination Branding, Nation Branding.
City Branding: As cidades são realidades complexas quer pela abrangência dos seus públicos-alvo, bem como pelo número de atores públicos e privados que operam no território. O desenvolvimento de uma estratégia de marca para cidades, pode ser visto como um mecanismo de alinhamento de estratégias dos diferentes atores. Comunidades locais, populações residentes e urbanismo são alguns dos elementos que deverão estar sempre presentes no desenho das estratégias das marcas cidades. Enquadram-se nesta temática todas as apresentações inerentes ao desenvolvimento e gestão de marcas cidades.
Destination Branding: o turismo tem uma natureza e um funcionalmente único e, para a generalidade dos países, é uma das maiores indústrias exportadores. Países, regiões e cidades trabalham as suas marcas para diferenciarem a sua oferta, atrair turistas e simultaneamente garantir a satisfação com o consumo. Enquadram-se assim nesta temática as investigações que lidam com a localidade enquanto destino turístico.
Nation Branding: aceitam-se trabalhos que explorem, do ponto de vista teórico ou prático, o conceito de “marca país”, isto é, a reputação de um país e da sua população nas diferentes dimensões (cultura, administração, pessoas, exportações, turismo, investimento e imigração), e a sua influência nos processos de public diplomacy.
APRESENTACION
Las últimas décadas del siglo XX se caracterizaron por una desarrollo de proceso de globalización y, en consecuencia, en un agravamiento del ambiente competitivo. Los lugares (países, ciudades, regiones, estados, etc.) compiten entre sí, no solo para atraer recursos tan dispares como inversión económica, empleo o turismo, sino también para promover sus exportaciones. Así, a semejanza de los gestores que asumen sus marcas como instrumentos fundamentales para la supervivencia en un mercado cada vez más competitivo y volátil, también los responsables de localidades y otros lugares empiezan hoy a mirar y entender el concepto de marca como una herramienta crítica para garantizar la sostenibilidad de su país, región o ciudad.
Sin embargo, a diferencia de las tradicionales marcas comerciales, las marcas geográficas presentan una complejidad y un alcance inmenso. La cuestión de la gestión de marcas geográficas, o Place Branding, implica áreas científicas tan dispares como la comunicación, el marketing, la sociología, el turismo, el urbanismo, la geografía, el diseño, las relaciones públicas, la diplomacia y las relaciones internacionales.
Esta primera Conferencia Iberoamericana de Place Branding tiene como objetivo recoger, explorar, analizar y dar a conocer la investigación iberoamericana realizada en este campo. Por ello, los idiomas oficiales son el portugués y el español.
En virtud de la complejidad y el alcance de las marcas geográficas, la conferencia está organizada en torno a tres temáticas: City Branding, Destination Branding y Nation Branding.
City Branding: las ciudades son realidades complejas tanto por el alcance de sus públicos objetivo, como por el número de actores públicos y privados que operan en sus territorios. El desarrollo de una estrategia de marca para ciudades puede ser visto como un mecanismo de alineación de estrategias de los diferentes actores. Comunidades locales, poblaciones residentes y urbanismo son algunos de los elementos que deberán estar siempre presentes en el diseño de las estrategias de las marcas ciudades. Se encuadran en esta temática todas las presentaciones inherentes al desarrollo y gestión de marcas ciudades.
Destination Branding: el turismo tiene una naturaleza y un funcionamiento único y, para la mayoría de los países, es una de las mayores industrias exportadoras. Países, regiones y ciudades trabajan sus marcas para diferenciar su oferta, atraer turistas y, simultáneamente, garantizar la satisfacción en el consumo. Se encuadran, así, en esta temática las investigaciones que tratan sobre la localidad como destino turístico.
Nation Branding: se aceptan trabajos que exploten, desde el punto de vista teórico o práctico, el concepto de “marca país”, es decir, la reputación de un país y de su población en las diferentes dimensiones (cultura, administración, personas, exportaciones, turismo, inversión e inmigración), y su influencia en los procesos de public diplomacy.
KEYNOTE SPEAKERS
David Gertner
David Gertner é doutorado e professor associado da Thunderbird Global School of Management. David Gertner tem uma carreira académica vasta com publicações em inúmeros jornais académicos, tendo escrito, em coautoria com o prof Philip Kotler, o livro Marketing de lugares: como conquistar crescimento de longo prazo na América Latina e no Caribe. O David Gertner foi também Vice-Presidente da associação Research and Publication of the Business Association for Latin American Studies (BALAS) e presta serviços de consultoria a diversas empresas e organizações.
David Gertner es doctorado y profesor asociado de Thunderbird Global School of Management. David Gertner tiene una vasta carrera académica con publicaciones en numerosas revistas académicas, habiendo escrito, en coautoría con el profesor Philip Kotler, el libro Marketing Places, Latin America. David Gertner también se desempeñó como vicepresidente de la Asociación Research and Publication of the Business Association for Latin American Studies (BALAS) y hace servicios de consultoría a diversas empresas y organizaciones.
José Filipe Torres
José Filipe Torres é CEO e sócio fundador da Bloom Consulting. Desde 2003 José Torres tem prestado consultoria de marca a países, regiões e cidades, trabalhando diretamente com chefes de estado, diretores de Organizações de Turismo Nacionais e Agências de Promoção de Investimentos. Entre os seus clientes encontram-se Austrália, Costa Rica, Israel, Jamaica, Polónia, Suécia, Estocolmo. José Torres colabora diretamente com o Fórum Económico Mundial nos temas de Marca País e é também orador convidado em algumas das universidades mais prestigiadas dos Estados Unidos e da Europa, tais como Harvard, London Business School, Stockholm School of Economics. Desde 2011 que a sua empresa tem vindo a desenvolver o Country Brand Ranking e mais recentemente a Bloom Consulting lançou também o Digital Country Index e o Digital City Index.
José Filipe Torres es CEO y socio fundador de Bloom Consulting. Desde 2003, José Torres ha prestado servicios de consultoría de marca a países, regiones y ciudades, trabajando directamente con jefes de estado, directores de organizaciones nacionales de turismo y agencias de promoción de inversiones. Entre sus clientes se encuentran Australia, Costa Rica, Israel, Jamaica, Polonia, Suecia, Estocolmo. José Torres colabora directamente con el World Economic Forum en los temas de Country Brand y también es un orador invitado en algunas de las universidades más prestigiosas de los Estados Unidos y Europa, como Harvard, London Business School, Stockholm School of Economics. Desde 2011, su compañía ha desarrollado el Ranking de Marca País y, más recientemente, Bloom Consulting también lanzó el Índice Digital de País y el Índice de Ciudad Digital.
PROGRAMA
01 de out de 2020
10:00 – 10:10 Abertura
Ana Margarida Barreto (Universidade NOVA de Lisboa) /ICNOVA); João Freire (Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), ICNOVA) e Nuno Brito (ICNOVA)
10:15 – 10:55 José Filipe Torres (CEO e sócio fundador da Bloom Consulting)
11:00 – 11:20 Place Branding: Características dos territórios e qualidade de vida: um modelo explicativo
Luísa Augusto (Instituto Politécnico de Viseu, Centro de Investigação em Serviços Digitais), Sara Santos (Instituto Politécnico de Viseu), Pedro Espírito Santo (Instituto Politécnico de Coimbra-ESTGOH)
11:25 – 11:45 A localização como factor de magnetismo de Estudantes Internacionais: o caso de Portugal
Alexandre Duarte (Universidade Europeia, CECS)
11:50 -12:10 Design e co-criação no place branding: o caso de Porto Alegre
Paula Malamud (FArquitectura-ULisboa), Marco Neves (FArquitectura-ULisboa), Gabriel Patrocínio (ISMAT)
12:15 – 12:35 Marketing Territorial no Desenvolvimento das Cidades Sustentável – Proposta para a Ilha do Príncipe
Deolésio Soares Mendes (Instituto Politécnico de Portalegre); Ana Ercília José (Instituto Politécnico de Portalegre, C3i – Coordenação Interdisciplinar para a Investigação e Inovação) e Joaquim Mourato (Instituto Politécnico de Portalegre, Centro de Investigação para Valorização dos Recursos Endógenos (VALORIZA-IPP), Centro de Investigação e Estudos de Sociologia (CIES-IUL)
12:40 – 14:00 INTERVALO
14:00 -14:20 Study on the formation of tourist destinations: a perception of non-resident tourists in the Peneda-Gerês National Park
Manuel Sousa Pereira (Instituto Politécnico de Viana do Castelo), António Cardoso (Universidade Fernando Pessoa), Frederico D´Orey (Universidade Portucalense), Álvaro Cairrão (Instituto Politécnico de Viana do Castelo)
14:25 – 14:45 “Food” a relevant dimension for a Destination Brand – the Case of the Algarve
João Freire (Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), ICNOVA) e Rosane Gertner (School of Business, College of Staten Island)
14:50 – 15:10 Portugal/Espanha: a marca como fator de atração de estudantes estrangeiros
Denise Henriques Quintela (ISCTE-IUL, CIES-IUL Centro de Investigação e Estudos de Sociologia)
15:15 – 15:35 Study on the formation of tourist destinations: a perception of non-resident tourists in the city of Braga
Manuel Sousa Pereira (Instituto Politécnico de Viana do Castelo), António Cardoso (Universidade Fernando Pessoa), Frederico D´Orey (Universidade Portucalense), Álvaro Cairrão (Instituto Politécnico de Viana do Castelo)
15: 40 – 15:50 Perguntas e Respostas
02 de out de 2020
10:00 – 10:20 Estratégia de comunicação para a candidatura do `Caminito del Rey e seu entorno´ a Património da Humanidade pela UNESCO
María Purificación Subires Mancera (Universidad de Málaga)
10:25 – 10:45 How internal stakeholders relate with the place brand: the case of Porto and São João da Madeira
Luís Branco Barros (Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Politécnico do Porto/Universidade de Vigo) e Teresa Barros (Center for Innovation and Research in Business Sciences and Information Systems (CIICESI), Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Politécnico do Porto)
10:50 – 11:10 Um ponto de encontro móvel: o logótipo tridimensional como centro simbólico das cidades
Fernando Manhães (Universidade do Minho) e Ana Duarte Melo (Universidade do Minho/CECS)
11:15 – 11:30 Perguntas e Respostas
11:35 – 12:40 David Gertner (Thunderbird Global School of Management)
CALENDARIZAÇÃO
Data limite para submissão de propostas: 5 de janeiro de 2020. 31 de janeiro de 2020.
Notificação aos autores com comunicação aceite: 1ª semana de fevereiro de 2020.
Early bird / 1ª Fase — Data limite para inscrições de autores com comunicação aceite e para inscrições gerais (participantes sem comunicação): 15 de agosto de 2020.
Late bird / 2ª Fase — Data limite para inscrições de autores com comunicação aceite e para inscrições gerais (participantes sem comunicação): 30 de agosto de 2020.
Envio de artigos finais: 15 de setembro de 2020.
CALENDARIZACION
INSTRUÇÕES DE SUBMISSÃO
Os resumos devem ser enviados em formato Word document para o email icnova@fcsh.unl.pt, colocando no Assunto / Subject “Proposta de comunicação: 1ª Conferência Ibero-Americana de Place Branding” com a seguinte informação
- Autor(es)
- Filiação institucional (indicar o ORCID ou Ciência Vitae quando aplicável)
- Título da proposta
- Resumo (máx. 500 palavras) mais cinco palavras-chave
Idiomas de trabalho:
- Português, Inglês, Espanhol.
Artigos finais:
Uma vez recebidos todos os artigos, eles passarão a um processo de avaliação blind peer review. Os artigos aprovados para a conferência serão sujeitos a segundo processo de avaliação blind peer review onde será decidida a sua publicação, publicação com reservas ou não publicação na revista Place Branding e Public Diplomacy.
Para os trabalhos não seleccionados serão igualmente ponderadas outras possibilidades de publicação, como a coleção ICNOVA e/ou Revista Media&Jornalismo.
1. Instruções para os autores
A contribuição é original e inédita e não se deve encontrar sob revisão ou para publicação por outra edição. Os artigos, bem como a autorização de publicação das imagens, são da exclusiva responsabilidade dos autores.
O formato para submissão deve ser em Microsoft Word. As imagens devem ser incluídas no texto e ser enviadas em separado (formato JPEG, PNG, PDF com 300 dpi de resolução)
2. O artigo deve seguir os padrões de estilo e requisitos bibliográficos a seguir descritos
O artigo deve ter no máximo 15 páginas e seguir a seguinte estrutura:
- Título do artigo;
- Autor;
- Filiação institucional;
- Resumo (máx. 500 palavras) mais cinco palavras-chave;
- Texto;
- Referências bibliográficas e filmográficas (devem seguir as normas APA (American Psychological Association).
Citações:
As citações no texto e notas de rodapé devem seguir as normas APA(American Psychological Association).
Imagens:
O artigo pode conter imagens inseridas ao longo do texto. Todas as imagens devem conter uma legenda com o formato: “Imagem 1: conteúdo da legenda” (Não serão publicadas imagens sem legenda).
Formatação do texto:
Título do artigo: Times New Roman, corpo 14, parágrafo a espaço e meio, alinhamento à esquerda.
Autor, Instituição: Times New Roman, corpo 12, parágrafo a espaço e meio, alinhamento à esquerda.
Resumo e Palavras-Chave: Times New Roman, corpo 10, parágrafo espaço simples, alinhamento justificado.
Corpo do texto: Times New Roman, corpo 12, parágrafo a espaço e meio, alinhamento justificado.
Notas de rodapé/final de página: Times New Roman, corpo 10, parágrafo espaço simples, alinhamento justificado; as notas devem seguir a numeração árabe.
Citações: As citações com 40 ou mais palavras devem ser separadas do corpo do texto por um parágrafo, corpo 10, parágrafo espaço simples, alinhamento justificado.
Referências bibliográficas e filmográficas: Times New Roman, corpo 12, parágrafo a espaço e meio, alinhamento justificado.
NOTA:
Cada participante só poderá assinar no máximo duas propostas, uma como autor e outra como coautor.
Para questões relacionadas com o envio de propostas, por favor, contacte (email do secretariado do ICNOVA)
INSTRUCCIONES DE PRESENTACIÓN
Los resúmenes deben enviarse en formato Word al correo electrónico icnova@fcsh.unl.pt, que se encuentra en el asunto “Propuesta de comunicación: 1 Conferencia Iberoamericana de Place Branding” con la siguiente información
- Autor (es)
- Afiliacion institucional (indicar ORCID o Ciência Vitae cuando corresponda)
- Título de la propuesta
- Resumen (máximo 500 palabras) más 5 palabras clave
Idiomas de trabajo:
- Portugués, inglés, español.
Artículos finales:
Una vez recibidos todos los artículos, estos pasarán por un proceso blind peer review. Los documentos aprobados para la conferencia estarán sujetos a un segundo proceso de blind peer review en los que se decidirá la publicación, reserva o no publicación en revista Place Branding y Public Diplomacy.
Para trabajos no seleccionados también se considerarán otras posibilidades de publicación, tales como la colección ICNOVA o revista Media&Jornalismo.
1. Instrucciones a los autores
La contribución es original e inédita y no debe estar bajo revisión ni para publicación en otra edición. Los artículos, así como el permiso para publicar las imágenes, son responsabilidad exclusiva de los autores.
Se aceptan artículos en portugués, inglés y castellano. El formato de envío debe estar en Microsoft Word. Las imágenes deben incluirse en el texto y enviarse por separado (JPEG, PNG, formato PDF de resolución de 300 dpi).
2. El artículo debe seguir los siguientes estándares de estilo y requisitos bibliográficos
El artículo debe tener un máximo de 15 páginas y seguir la siguiente estructura:
- Título del artículo;
- El autor
- Afiliacion institucional;
- Resumen (máximo 500 palabras) más 5 palabras clave;
- Texto;
- Referencias bibliográficas y filmográficas (debe seguir las normas APA (American Psychological Association).
Citas:
Las citas en el texto y las notas a pie de página deben seguir los estándares de APA (American Psychological Association).
Imágenes:
El artículo puede contener imágenes insertadas a lo largo del texto. Todas las imágenes deben contener una leyenda con el formato: “Imagen 1: Contenido de subtítulos” (No se publicarán imágenes de subtítulos).
Formato de texto:
Título del artículo: Times New Roman, sección 14, párrafo a medio espacio, alineado a la izquierda.
Autor, institución: Times New Roman, párrafo 12, espacio y párrafo medio, alineados a la izquierda.
Resumen y palabras clave: Times New Roman, cuerpo 10, párrafo de espacio único, alineación justificada.
Texto del cuerpo: Times New Roman, cuerpo 12, espacio entre párrafos, alineación justificada.
Notas al pie / final de la página: Times New Roman, cuerpo 10, párrafo de espacio único, alineación justificada; Las notas deben seguir los
números arábigos.
Citas: las citas de 40 o más palabras deben estar separadas del texto del cuerpo por un párrafo, cuerpo 10, párrafo de espacio único, alineación justificada.
Referencias bibliográficas y filmográficas: Times New Roman, sección 12, espacio y párrafo medio, alineación justificada.
NOTA:
Cada participante só poderá assinar no máximo duas propostas, uma como autor e outra como coautor.
Para questões relacionadas com o envio de propostas, por favor, contacte (email do secretariado do ICNOVA)
INSCRIÇÃO
A taxa de inscrição inclui: material,
Para formalização da inscrição é necessário enviar um email para icnova@fcsh.unl.pt com a seguinte informação:
- Nome completo
- Instituição (se aplicável)
- Profissão, Ocupação ou Curso Frequentado
- E-mail de contacto
- Morada
- Comprovativo de transferência bancária
- [Para efeitos de recibo solicita-se também a indicação do NIF]
Dados para transferência bancária:
- Banco Instituto de Gestão de Tesouraria e do Crédito Público, IP
- NIB: 0781 0112 00000006399 80
- IBAN PT50 0781 0112 00000006399 80
- BIC: IGCPPTPL
- No caso de transferência bancária, os participantes deverão indicar o nome completo.
- Deverão também submeter em PDF, no formulário de inscrição, o comprovativo da referida transferência.
INSCRIPCION
Para formalizar del registro debe enviar un correo electrónico a icnova@fcsh.unl.pt con la siguiente información:
- Nombre completo
- Institución (si corresponde)
- Profesión, Ocupación o Grado Asistido
- Correo electrónico de contacto
- Dirección
- Recibo de transferencia bancaria
- [Para efectos de recibo, también se requiere Número de Identificación Fiscal]
Datos para transferencia bancaria:
- Banco Instituto de Gestão de Tesouraria e do Crédito Público, IP
- NIB: 0781 0112 00000006399 80
- IBAN PT50 0781 0112 00000006399 80
- BIC: IGCPPTPL
- En caso de transferencia bancaria, los participantes deben indicar el nombre completo.
- También deben presentar en PDF, en el formulario de registro, la prueba de dicha transferencia.
COMISSÕES | COMITÉS
COMISSÃO CIENTÍFICA
Ana Margarida Barreto
Universidade Nova de Lisboa, ICNOVA
João Freire
IPAM; ICNOVA
Nuno Brito
Universidade Autónoma de Lisboa; ICNOVA
COMISSÃO ORGANIZADORA
Ana Margarida Barreto
Universidade Nova de Lisboa, ICNOVA
João Freire
IPAM; ICNOVA
Nuno Brito
Universidade Autónoma de Lisboa; ICNOVA
Patrícia Contreiras (ICNOVA)
CONTATOS |CONTACTOS
Geral:
icnova.fcsh.unl.pt
Instituto de Comunicação da NOVA
Colégio Almada Negreiros – Campus de Campolide, Gab. 348
Morada postal: Av. de Berna, 26 C, 1069-061 Lisboa | Portugal
Telefone
918 832 058
